Audemars Piguet börjar sälja begagnade lyxklockor

Audemars Piguet tar ett fastare grepp om andrahandsmarknaden. På nya The Watch Keepers säljs begagnade klockor som kontrollerats av tillverkarens egna urmakare. Även svenska kunder kan handla – men priserna visas först efter en identitetskontroll.

Begagnat har sedan länge fått ett mer välklätt namn i lyxvärlden: Certified Pre-Owned. Nu lanserar Audemars Piguet en egen digital marknadsplats för klockor som redan har hunnit bekanta sig med någon annans handled.

Plattformen heter The Watch Keepers och lanserades den 26 oktober. Här sammanförs köpare och säljare, medan den schweiziska tillverkaren tar hand om kontroll, fotografering och presentation av klockorna.

Satsningen omfattar begagnade Audemars Piguet-klockor som är minst två år gamla. Bland modellfamiljerna som presenteras finns Royal Oak, Royal Oak Offshore, Millenary och Code 11.59.

Tillverkarens urmakare kontrollerar klockorna

Försäljningen börjar med att ägaren lämnar uppgifter om sin klocka, inklusive tillbehör, box och dokumentation. Därefter bedöms om den kan tas emot.

När klockan kommer fram öppnas boetten och tillverkarens urmakare kontrollerar äktheten mot företagets arkiv. Även funktion och eventuellt servicebehov bedöms.

Om service rekommenderas får säljaren ta ställning till åtgärden. Klockor som läggs ut till försäljning ska uppfylla plattformens krav och vara fullt fungerande.

Sedan väntar fotografering och en detaljerad annons. Säljaren kan välja ett angivet pris, med möjlighet till förhandling, eller låta intressenterna bjuda under en bestämd period. Vid budgivning går det även att sätta ett reservationspris.

Reporna får ett eget betyg

För den som köper en begagnad lyxklocka är skicket en väsentlig del av affären. Två exemplar med samma referensnummer kan ha levt mycket olika liv.

The Watch Keepers bedömer därför urtavla, boett och länk eller armband var för sig. Skalan går från ett till fem och tar hänsyn till bland annat repor, slitage och spår av polering.

Endast klockor med betyg tre eller högre får säljas på plattformen.

Betyget beskriver det kosmetiska skicket. Det är ingen värdering av klockan. Sällsynthet, tillverkningsperiod och efterfrågan kan fortfarande påverka priset.

Just bakgrunden kan spela stor roll i samlarvärlden. Vi har tidigare skrivit om såväl Arnold Schwarzeneggers Royal Oak Offshore som den specialbeställda Audemars Piguet-klockan i Michael Schumachers samling.

Två års garanti – med begränsningar

Köparen får en tvåårig garanti från köpet hos The Watch Keepers. Garantivillkoren gäller tillverkningsfel och omfattar alltså inte allt som kan hända en begagnad klocka.

Normalt slitage, löpande underhåll och skador efter exempelvis olyckor eller felaktig användning är undantagna. Detsamma gäller ålderstecken som redovisats vid försäljningen.

Klockan levereras med ett äkthetscertifikat. Originalbox och ursprungliga handlingar följer med när de finns tillgängliga. Certifierad betyder därmed inte automatiskt komplett med alla tillbehör från den första försäljningen.

Svenska köpare får vara med

Sverige finns med bland länderna som The Watch Keepers levererar till. Försändelserna skickas med försäkrade transportörer.

Den som vill jämföra priser behöver däremot först skapa en profil och genomföra en identitetskontroll. Även digital fönstershopping har fått en dörrvakt.

För Audemars Piguet innebär satsningen en mer direkt roll när märkets klockor byter ägare. Företaget får kontroll över hur de granskas och presenteras, samtidigt som begagnatköparen får en relation till tillverkaren.

Kundnyttan ligger framför allt i dokumentationen, kontrollen och garantin. Om samma klocka också är prisvärd är fortfarande en separat fråga.