Honda till elbilskunderna: Köp en hybrid nästa gång
Honda lägger ner sin enda batterielbil i USA. Nu uppmanas amerikanska Prologue-kunder att överväga en hybrid när det är dags att byta bil. Tajmingen är närmast komiskt träffsäker.
Honda har på kort tid gått från en ambitiös amerikansk elbilssatsning till att stå utan en enda batterielbil på marknaden under 2027.
För ägare och leasingkunder av Honda Prologue innebär det att någon självklar elektrisk efterträdare inte längre finns. Hondas lösning? Överväg en hybrid.
Ett märkligt budskap till elbilister
Hos amerikanska Honda marknadsförs märkets hybridmodeller tillsammans med uppmaningen ”consider a hybrid” – överväg en hybrid – inför nästa bilbyte.
Budskapet har skickats till samtliga berörda Honda-kunder, men har av naturliga skäl landat särskilt märkligt hos ägare och leasingkunder av Prologue.
Många av dem valde uttryckligen modellen för att lämna bensinmotorn bakom sig. Nu föreslår Honda alltså att de ska återvända till en bil som åtminstone delvis drivs av bensin.
Flera Prologue-kunder som Business Insider har talat med beskriver budskapet som både frustrerande och mörkt humoristiskt. Några hade räknat med att ersätta sin Prologue med en av Hondas kommande elbilar, men tittar nu på modeller från andra tillverkare.
Prologue blev en ovanligt kort prolog
Honda Prologue lanserades 2024 och utvecklades tillsammans med General Motors. Under skalet delar den teknik med bland annat Chevrolet Blazer EV och Cadillac Lyriq.
Modellen var tänkt att fungera som en brygga fram till Hondas egenutvecklade generation av elbilar. I stället blev den en prolog till en berättelse som Honda aldrig riktigt hann skriva färdigt.
Produktionen avslutas efter modellår 2026. Försäljningen kan fortsätta in i början av 2027 så länge det finns bilar kvar i lager, men därefter saknar Honda en renodlad batterielbil i sitt amerikanska modellprogram. Befintliga kunder ska fortsatt få tillgång till service, reservdelar och garantistöd genom återförsäljarna. Car and Driver har tidigare rapporterat om nedläggningen.
Samtidigt har Honda skrotat de USA-byggda modellerna i den planerade 0 Series-familjen. Därmed försvann även den naturliga efterträdare som flera Prologue-kunder väntade på.
Honda vill behålla kunderna
Honda förklarar kampanjen med att företaget vill behålla befintliga kunder när deras Prologue ska ersättas. Märkets hybrider anses helt enkelt vara de bästa alternativen inom det egna modellprogrammet.
Det är affärsmässigt begripligt. Honda planerar dessutom att lansera totalt 15 nya hybridmodeller globalt fram till 2030 och har tydligt flyttat fokus från elbilar till elektrifierade bensinbilar.
Problemet är att en hybrid inte automatiskt är ett attraktivt alternativ för någon som redan har gått över till ren eldrift. För Honda riskerar budskapet därför att bli en påminnelse om varför kunden bör börja titta hos konkurrenterna.
Det ska understrykas att formuleringen förekommer på amerikanska sidor och inte är del av någon global Honda-kampanj.
Men som sammanfattning av Hondas amerikanska elbilsreträtt är budskapet svårt att överträffa: Köp vår enda elbil – och överväg sedan en hybrid.
Chefredaktör
Marcus Berggren
