Rolls-Royce firar 10 år med Black Badge – tilltalar en ny generation
När Rolls-Royce Motor Cars lanserade Black Badge 2016 var det ett steg att tilltala en bredare men fortsatt ultrarik målgrupp. Tio år senare rör det sig om en egen pelare och har inneburit enorma framgångar för det brittiska märket.
Det är här Rolls-Royce nu markerar att Black Badge fyller ett decennium. I dag omfattar portföljen Rolls-Royce Spectre, Rolls-Royce Ghost och Rolls-Royce Cullinan – modeller som alla fått en mörkare estetik, mer effekt och en tydligare förarfokus.
Med sagt är ovannämnda förarfokus inte en fråga om någon nämnvärd sportighet, utan det hela handlar mer om att tilltala en yngre och mindre konservativ målgrupp.
Från krom till svart krom
Rolls-Royce själva pekar på historiska föregångare. Redan 1928 levererades en 20 H.P. med svart Spirit of Ecstasy och mörk grill – en djärv avvikelse i en tid när blank krom signalerade status.
Och 1964 beställde John Lennon en helsvart Rolls-Royce Phantom V, inklusive mörklagda detaljer.
Det är i den andan Black Badge föds på nytt 2016. En ny generation entreprenörer, ofta från techvärlden, ville ha något mer konfrontativt än klassisk brittisk elegans. Rolls-Royce svarade genom att skapa ett alter ego inom det egna varumärket.
De klassiska detaljerna somSpirit of Ecstasy, Pantheon-grillen och dubbel-R-emblemet, fick svart krom. Lackprocessen för den djupsvarta kulören är extrem: upp till 45 kilo färg, flera lager klarlack och timmar av handpolering för att nå märkets pianoglans.
Byggd för den som kör själv
Black Badge är emellertid tänkt att vara något mer förarorienterade, vilket i ärlighetens namn inte säger särskilt mycket.
Motorerna har justerats för högre effekt och vridmoment, växellådan och gasresponsen är omkalibrerade och chassit har stramats upp.
Det är fortfarande inga sportbilar i traditionell mening, men de är tydligt riktade till ägare som själva sitter bakom ratten, en alltmer växande segment.
Sedan premiären med Wraith och Ghost i Genève 2016 har Black Badge vuxit stadigt.
Begränsade specialserier som Adamas, Neon Nights och Landspeed Collection har visat hur långt kunderna är beredda att gå i sina personliga uttryck.
Black Badge är ett kvitto på att Rolls-Royce numera tilltalar en helt annan typ av kund än tidigare som tidigare ansett att det brittiska lyxmärket varit lite väl mossigt.
Chefredaktör
Marcus Berggren
